某產品市場定位及競爭戰略規劃(doc 9頁)

１可替代產品及目標消費群體細分
２目標市場定位
３目標市場進入
４結論

某某產品是專業洗滌蔬菜、水果的洗滌用品。其主要功能在於能夠去除蔬菜水果表麵及內部９５％以上的殘餘農藥（是目前市場上唯一具有去除蔬菜水果內部殘餘農藥功能的產品）。主要成分是食品及食品添加劑（呈粉沫狀），因此不同於市場上一般的廚房洗潔精用品產品。其主要特點是：專業高效、絕無毒性、使用方便、無二次汙染。本文是一篇闡述詳細、表達理性的市場分析文章，作者對產品、消費者進行了非常專業的分析，其分析問題的方法屬於典型的學院派風格。在企業對市場普遍缺乏理性分析的今天，細細品讀此文，一定會讓您讀有所獲。
１可替代產品及目標消費群體細分
從目前市場情況來看，所麵對的競爭是來自“廚房洗潔精用品”這類產品。但它們與某某產品並非屬於一類產品，但是二者卻具有功能上的可替代性（因為大部分廚房洗潔精用品標明自己具有去除蔬菜表麵農藥的功能）。因此我們把某某產品放到廚房洗潔精用品這個市場進行分析。

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