雀巢咖啡如何塑造品牌(doc 5頁)

雀巢咖啡如何塑造品牌內容提要：
雀巢產品主要涉及咖啡、礦泉水、貓狗食品、冰淇淋，在同行業中均處於領先地位。此外在奶粉、調味品、巧克力糖果、眼科醫療用品等產業也享有較高聲譽。盡管生產線很廣，涵蓋各類食品，但在消費者眼中，雀巢就是速溶咖啡的代名詞。雀巢公司是如何讓雀巢咖啡深入人心的?除了保證產品品質外，成功的廣告策略是關鍵--讓消費者在記住生動廣告的同時，記住了雀巢咖啡
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縱觀雀巢的整體廣告策略，我們可以總結出其成功的關鍵在於其廣告在跨文化傳播中的標準化與本土化的合理以及靈活的運用。廣告的本土化和標準化各有優勢和不足，將本土化和標準化有機結合是許多跨國公司所追求的目標。
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雀巢在遵循全球化經營理念的同時，尊重和考慮本土顧客的需求、習慣和文化諸因素，在廣告中反映出各地消費者的生活方式，使品牌真正地滿足本地市場。正是這種出色的廣告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。

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