中國品牌為什麼走不遠(doc 9頁)

一、稚嫩與非理性化
二、品牌的道德缺陷
三、"霸王"心態與品牌短命
四、自我的品牌與品牌的歸宿

一、稚嫩與非理性化
　　中國市場經濟不發達是民族品牌走向國際難以逾越的屏障。而品牌管理理論的貧瘠與實際操作經驗的匱乏則是導致品牌建設不力的重要原因。
　　品牌，是商品經濟的產物；品牌，生長在消費者心中。隻有在商品極度豐富、消費者有充分選擇餘地的市場條件下，才可能產生對同類商品中某一品牌的偏好和喜愛，甚至忠誠。西方品牌中諸多國際品牌無一不是在成熟與理性的市場環境中逐漸成長起來的，即使像微軟、雅虎這樣在短短幾年內便聲名顯赫的IT品牌，也離不開發達的商品經濟土壤而孤立存

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