百合上市傳播策劃方案(ppt 42頁)

百合上市傳播策劃方案目錄：
一、業務命名
二、傳播要素分析
三、傳播策略
四、創意表現
五、傳播執行
六、附件

百合上市傳播策劃方案內容提要：
消費者利益分析：
工作、生活的快節奏迫使商務人士和白領一族無法騰出整大塊的時間來閱讀，在公交站台旁、在地鐵車廂內等交通狀態下、在公園散步小歇的涼亭邊、在商務會議的休息間、休息睡覺前片刻等，“碎片”的時段都可以被用來充實生命，提升自我。
活動內容：一種行為藝術秀，通過在大街上抱著電視機觀看、伴著留聲機欣賞音樂、就這泛黃的大字報閱讀等誇張的行為藝術行為，來製造熱點事件，吸引關注，進而通過炒作，將百合悄無聲息地帶出，“病毒”式讓廣大消費者在豪無防範意識的情況下認識百合，了解百合——“啥年代了，還看那玩意，改看百合吧”！
活動地點：廣州正佳廣場。
活動時間：1月10日。
相關建議：建議在大學生開學後，將該活動在大學城舉行一次，直接影響活躍群體試用。
自有渠道交叉傳播建議：
1.以線上為主、線下配合為原則。
建議官方網站為主，配合營業廳等終端渠道。
2.利用139郵箱“關懷郵件”，及時向用戶推送新業務信息及提醒。
3.利用短信回執，主動向300萬用戶信息推送，擴大傳播麵。
4.借用一起玩吧全方位平台，滲透廣大活躍用戶。
5.考慮利用飛信信息群發，多渠道聯動促進用戶體驗試用。
6.手機報頁麵提示業務信息。
7.利用通話賬單背麵業務信息，或郵件DM，精確滲透。
8.利用10086掛機短信，大範圍告知業務信息。

..............................