產品開發線總流程(DOC 7頁)

說明：
1、 概念的生成包含功能點和情感訴求兩個方麵，從組織、機製著手，建立一套利於概念生成的運作體係；
2、 概念評估包括市場評估、技術評估、財務評估和戰略評估；
3、 開發階段包括產品設計、包裝設計和營銷方案設計三個方麵；
4、 市場評估是針對試銷後的市場反應，對產品、需求前景、營銷策略以及財務狀況（投入產出比）進行的一次綜合的評估
二、流程各階段工作
（一）概念生成階段：
1、 過程輸入與輸出

2、 內容（形式）
? 內容：包括功能點和情感訴求兩個部分，具體有核心理念、目標消費群體、價格、吸位風格、包裝特色等；
? 形式填寫統一的表格上報；（具體見附表）
3、 概念生成的管理模式：
（1）組織：有專門的部門（品牌管理機構）和崗位負責概念的收集、整理、存檔等工作；
（2）機製：建立概念生成的綠色通道，反饋機製以及激勵機製等；

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