天麻素推廣全案策略(ppt 63頁)

華宇在行銷/傳播中的角色：
（一）先遣兵：新進入一個行業時：
評估行業的潛力，和目前的行業成熟度
了解行業的特點，發現適合本行業的作業模式
了解競爭者是誰，它們的健康狀況如何
定義本品牌未來主要的競爭者
評估自己的品牌與競爭者比較的優勢、劣勢、機會和威脅
（二）醫生：當產品賣得不好得時候？
產品賣點的確定是否有效？ （產品定位）
產品的好處是否被消費者得到？ （傳播）
消費者是否認為產品物有所值 （定價）
產品的通路/零售點規劃是否得當？ （通路）
零售終端對本產品類別的影響力？ （促銷）
消費者是否有重複購買，忠誠度如何？ （產品力）
競爭者的動作是否對本產品發生了影響？ （競爭者監控）
……………………
..............................