全興大曲上市媒介投放建議案.PPT82

全 案 導 讀
第一部分：
媒介目標
媒介目標人群
目標人群媒介接觸習慣
第二部分：
競品媒介投放分析
第三部分：
媒介策略
媒介組合策略
媒介投放行程設定
媒介資源分配設定
媒 介 目 標
營造新品上市高潮：在下半年酒類廣告密集、廣告幹擾大的情況下，加大全興大曲新品上市的廣告聲勢，促成新品在旺季中的熱銷
提升“全興”品牌形象：改變消費者長期以來將全興大曲定位在大眾消費、低檔酒印象，提升品牌形象，建立中高檔白酒的概念
達成產品熱銷目標：鼓舞、刺激經銷商的信心，以擴大產品通路，配合地麵行銷活動，達成下半年上市推廣的預期銷售目標
媒介目標人群分析（A）
媒介目標人群分析（B）
我們要捕獲的“魚類”
目標人群媒介接觸情況（A）
目標人群媒介接觸情況（B）
目標人群媒介接觸情況（C）

針對全興大曲新品全國範圍內的上市推廣，現重點列
出全國13個重點省市級 白酒高消費地區電視、報刊收視閱
讀情況。從而有效確定該地區即定目標消費群體的接觸產
品信息的渠道，作為媒介選擇的重要依據
詳見附件（共32P）

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