媒介策劃案例培訓(PPT 65頁)

媒體在行銷過程中的地位
媒體計劃的定義
媒體計劃的內容
（一）媒體目標
媒體目標必須以行銷目標為前提
案例分析–蘇寧哈爾濱市場
（二）媒體策略
1、目標階層的設定（對誰傳播）
（二）媒體策略
2、媒體投資的地理性策略
3、媒體選擇的策略
影響媒體選擇的因素
案例分析–蘇寧哈爾濱市場
4、到達率與接觸頻率目標設定
6、媒體投資優先順序的製定
（預算運用的優先順序）
（三）媒體執行方案
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