某房地產品牌整合推廣分析(PPT 51頁)

回顧過去展望未來
我們做了什麼
結論
目前急待解決的問題
我們的目標
看看同行們
結論
尋找萬象新天的品牌定位
我們做了什麼
品牌定位——我們打造了什麼
結論
尋找——消費者需要什麼
消費者需要什麼
品牌定位——項目核心價值
萬象新天核心品牌價值——豐富
回到最根本的原點
溫習一下當初我們對萬象新天的命名闡釋
我們要傳遞的項目精華就在我們的項目名稱裏
直接用項目名稱演繹
萬象新天的生活
萬象新天品牌定位
萬象新天的生活
品牌定位——回看我們最初的定位原則
傳播定位——第一階段（宣告階段）
平麵報紙廣告——天賦人權篇
平麵報紙廣告——單調篇
傳播定位——第二階段（詮釋階段）
傳播定位——立體式傳播組合
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