TCL品牌策略推薦.ppt111

TCL王牌彩電
智威湯遜上海公司的策略推薦
2001年4月
任務
成為中國電視機行業的第一品牌
在高度競爭的市場中建立TCL的品牌區分點品牌的角色
在發展中國家，電視機市場發展的方向受兩因素的影響：
相對於工資水平而言，耐用消費品所費不菲
購買頻率較低
對電視機市場的意義
市場動力 對消費者的影響
高價值 高風險
非經常購買 缺乏購買經驗
這些因素導致消費者在購買時非常慎重
從而產生對‘可信賴’，‘有保障’的需求
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