策略形成的過程(PPT 55頁)

看到這個題目,你會想到什麼?
策略是什麼?
策略的形成 - 企劃(Planning)
策略形成的思考過程 - 企劃循環
企劃循環(續)
不同階段的思考方式
例子(一)品牌策略發展的思考過程
我們在哪裏?
為什麼我們在這裏?
市場考慮
品牌考慮
我們可以去到哪裏?
我們如何才能到達那裏?
對不同目標消費群,廣告所扮演的角色
例子廣告策略的思考過程
廣告好比求婚的過程
阿超對美美的廣告策略
我是誰? (品牌定義)
目標消費者
競爭分析
在思考策略時一些很有用的思考工具
逆向思維法(What if ...?)
自我問答法
一個勤於思考的人
思考行銷策略時的問題
腦力激蕩法(Brain Storming)
心智地圖法( Mind Mapping )
到目前為止,我們談了些什麼?
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