某護膚產品發布會活動策劃方案（PPT 61頁）
某護膚產品發布會活動策劃方案（PPT 61頁）內容簡介
Garnier係列護膚產品發布會
提案目錄
通過新品發布會向目標媒體傳遞“卡尼爾品牌及係列產品”正式在中國上市的訊息；
通過發布會及市場宣傳活動吸引媒體及目標受眾對品牌及產品的關注；
通過媒體向目標受眾傳遞“卡尼爾”作為L’oreal公司旗下優秀品牌的天然高科技的國際品牌形象，
以贏得消費者的信任和依賴，從而達到促進銷售的目的。
品牌背景
歐萊雅集團是擁有102年悠久曆史的法國品牌，其銷售量在歐洲排行第一。
歐萊雅集旗下有400個品牌，目前中國有12個主打品牌。集團產品分四大部門：
大眾產品部、高檔產品部、藥房產品部、發廊產品部。即將推出的“卡尼爾”品牌屬於大眾產品部。
此前“卡尼爾”在中國有染發劑產品銷售。而此次推出的“卡尼爾護膚係列產品
”已於02年8月在泰國上市，目前銷量排行第三，
03年10月在台灣上市銷量排行四。預期在中國的銷售量排行第一。
公司所有產品倡導的價值觀為自然健康，天然高科技。
品牌態度：積極、樂觀、愉快。
產品分析
歐萊雅旗下卡尼爾品牌此次將推出三個產品：
真采美白——美白祛癍從檸檬中萃取（主推產品）
水潤凝護——保濕防護從蘋果中萃取
深層純淨——控油去痘從青瓜中萃取
“真采美白”賣點：美的突破，量的出，看的見。
因從檸檬中萃取的“液態檸活”，使用28天後皮膚亮白提升2度，可以用亮白測量尺呈現變化
“水潤凝護”賣點：從蘋果中萃取精華，鎖住水份，阻擋大自然的汙染
“深層純淨”賣點：從青瓜中萃取精華，深層潔淨，控油去痘純天然
通過產品強調“讓每一位愛美的女性到體驗天然與高科技相結合的國際品牌”
產品受眾分析
思路闡述
美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實現美麗的手段；
科技的表現：
發布會中使用的各種高科技手段，呈現發布過程；
在前期及後期的傳播內容上突出
受眾利益點：
主題詮釋
“美麗約定”
約定＝一種承諾＝28天實現美麗的夢想
備選主題：
A卡尼爾之愛
卡尼爾傳播美麗＝和諧、仁愛的代表
B自然美麗量化夢想
自然美麗的夢想是可以被量化的……
事件宣傳
舉辦主題為“尋找卡尼爾天使”的活動：讓平凡人感受成為天使的過程
傳播周期三周－四周，與門戶網站的娛樂頻道合作
評選規則：
每一個普通的女孩都可以參加
貼圖自己的生活照，網絡點擊進行評選
貼圖、票選周期為三周左右，L’oreal公司評選和網上票選統計約一周
邀請獲勝“天使”參加卡尼爾新品發布會
新聞宣傳
傳播周期三周－四周，以一周為一階段更換內容；
以平麵車身廣告或電視、寫字樓媒體等直觀的形式將三種果實的種子呈現，
同時配合文字製造懸念，例如：
第一周：知道是什麼美麗的種子嗎？……5月18日卡尼爾的美麗約定
第二周：天氣暖了，它們發芽了。……5月18日卡尼爾的美麗約定
第三周：它們長成了大樹。……5月18日卡尼爾的美麗約定
（第四周：它終於開花結果了。……5月18日卡尼爾的美麗約定
..............................
提案目錄
通過新品發布會向目標媒體傳遞“卡尼爾品牌及係列產品”正式在中國上市的訊息；
通過發布會及市場宣傳活動吸引媒體及目標受眾對品牌及產品的關注；
通過媒體向目標受眾傳遞“卡尼爾”作為L’oreal公司旗下優秀品牌的天然高科技的國際品牌形象，
以贏得消費者的信任和依賴，從而達到促進銷售的目的。
品牌背景
歐萊雅集團是擁有102年悠久曆史的法國品牌，其銷售量在歐洲排行第一。
歐萊雅集旗下有400個品牌，目前中國有12個主打品牌。集團產品分四大部門：
大眾產品部、高檔產品部、藥房產品部、發廊產品部。即將推出的“卡尼爾”品牌屬於大眾產品部。
此前“卡尼爾”在中國有染發劑產品銷售。而此次推出的“卡尼爾護膚係列產品
”已於02年8月在泰國上市，目前銷量排行第三，
03年10月在台灣上市銷量排行四。預期在中國的銷售量排行第一。
公司所有產品倡導的價值觀為自然健康，天然高科技。
品牌態度：積極、樂觀、愉快。
產品分析
歐萊雅旗下卡尼爾品牌此次將推出三個產品：
真采美白——美白祛癍從檸檬中萃取（主推產品）
水潤凝護——保濕防護從蘋果中萃取
深層純淨——控油去痘從青瓜中萃取
“真采美白”賣點：美的突破，量的出，看的見。
因從檸檬中萃取的“液態檸活”，使用28天後皮膚亮白提升2度，可以用亮白測量尺呈現變化
“水潤凝護”賣點：從蘋果中萃取精華，鎖住水份，阻擋大自然的汙染
“深層純淨”賣點：從青瓜中萃取精華，深層潔淨，控油去痘純天然
通過產品強調“讓每一位愛美的女性到體驗天然與高科技相結合的國際品牌”
產品受眾分析
思路闡述
美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實現美麗的手段；
科技的表現：
發布會中使用的各種高科技手段，呈現發布過程；
在前期及後期的傳播內容上突出
受眾利益點：
主題詮釋
“美麗約定”
約定＝一種承諾＝28天實現美麗的夢想
備選主題：
A卡尼爾之愛
卡尼爾傳播美麗＝和諧、仁愛的代表
B自然美麗量化夢想
自然美麗的夢想是可以被量化的……
事件宣傳
舉辦主題為“尋找卡尼爾天使”的活動：讓平凡人感受成為天使的過程
傳播周期三周－四周，與門戶網站的娛樂頻道合作
評選規則：
每一個普通的女孩都可以參加
貼圖自己的生活照，網絡點擊進行評選
貼圖、票選周期為三周左右，L’oreal公司評選和網上票選統計約一周
邀請獲勝“天使”參加卡尼爾新品發布會
新聞宣傳
傳播周期三周－四周，以一周為一階段更換內容；
以平麵車身廣告或電視、寫字樓媒體等直觀的形式將三種果實的種子呈現，
同時配合文字製造懸念，例如：
第一周：知道是什麼美麗的種子嗎？……5月18日卡尼爾的美麗約定
第二周：天氣暖了，它們發芽了。……5月18日卡尼爾的美麗約定
第三周：它們長成了大樹。……5月18日卡尼爾的美麗約定
（第四周：它終於開花結果了。……5月18日卡尼爾的美麗約定
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