智彙變革數字經濟時代營銷之道（PDF 48頁）

全球廣告支出將迎來臨界點
人工智能將全麵變革數字營銷，
你準備好了嗎？
文 | 安布思沛（iProspect）
移動支付：移動商務的出入口
文 | 蔣美蘭
安索帕集團公司費芮互動首席執行官
用數據撬動新零售
文 | 胡丹丹 張淳（電通數碼）
B2B 企業數字化轉型的三大迷思
文 | 於勇毅 美庫爾數據營銷副總監
移動原生廣告：低調“隱”響力
文 | 安浦菲移動原生廣告項目團隊
中國在線視頻程序化購買：發
展正當時 前景亦無限
文| 安納特（amnet）中國
走進車背後的人
文 | 北京電通營銷策劃事業五部
初創公司品牌建設：
呈現你的初心與信念
文 | 凱絡中國CEO 侯靜雯（Ellen Hou）
本次預測指出：就全球範圍而言，2017 年的廣告支出
會趨於謹慎，增長將從之前的4.8% 下降至3.8%，但
是2018 年增長將有望反彈，達到4.3%，但不同區域、
甚至具體國家和地區，顯現出漲跌互現的情形（圖表1）。
·2017 年的北美廣告支
出將增長3.6%， 相比
2016 年9 月預測的3.8%，
略有下調；2018 年， 增
長將達4.0%，為2300 億
美元，占全球廣告支出總
額的39%，仍然是全球廣
告支出份額最大的地區。
比如，此前有擔心英國脫離歐盟的決定將對其經濟造成影響，不過
英國廣告支出在2016 年保持增長，增幅為6.1%，優於預期。預測
對英國在2017 年的廣告支出趨於謹慎，增幅將降至4%，但是2018
年增長有望反彈至5.9%。美國的情況與英國類似。此外，新興市場
的廣告支出將繼續超越發達經濟體，反映了經濟影響力轉移的長期
趨勢。2017 年，印度的廣告支出預計增長13%。中國仍然是全球第
二大廣告市場，在全球前五大廣告市場——美國、中國、日本、英國、
德國裏，中國是唯一的新興經濟體。
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