飲食企業營銷渠道策略分析(ppt 31頁)

飲食企業營銷渠道策略分析目錄：
第一節 營銷渠道的性質
一、營銷渠道的含義
1、營銷渠道是一個網絡。
2、營銷渠道由一係列成員構成
3、營銷渠道正常運作需要建立一定的機製。
二、營銷渠道的類型
1、直接渠道和間接渠道
2、 長渠道和短渠道
3、寬渠道和窄渠道
第二節 營銷渠道的選擇和管理
一、影響渠道選擇的因素
1、產品因素
2、市場因素：
3、企業自身因素：
4、環境因素
5、中間商因素
二、渠道管理
1、選擇營銷渠道成員
2、渠道衝突和管理
3、激勵渠道成員
4、分銷渠道評估
5、渠道成員的調整
第三節 營銷渠道模式
一、鬆散型分銷模式（傳統渠道模式）
1、特征
2、優點
3、缺點：
二、垂直分銷渠道（縱向聯合係統）
1、公司式（集團式）
2、管理式（支配式）
3、契約式

..............................