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珠寶行業企業品牌行銷法則分析(ppt 76頁)

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珠寶行業
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珠寶行業企業品牌行銷法則分析(ppt 76頁)內容簡介

珠寶行業企業品牌行銷法則分析目錄:
法則一:深究強勢品牌的真義
法則二:創造鮮明的品牌認同
法則三:結合品牌與企業
法則四:掌握品牌個性
法則五:貫徹品牌實現係統
法則六:品牌策略的變與不變
法則七:妥善管理品牌係統
法則八:善用品牌的杠杆效果
法則九:詳細評估品牌資產
法則十:建立品牌勢在必行

珠寶行業企業品牌行銷法則分析內容提要:
提高消費者忠誠度的三種方法:
1)常客獎勵計劃
2)會員俱樂部
3)資料庫行銷:常客獎勵計劃和會員俱樂部這兩個策略,都會帶來一項非常重要的副產品,就是這些常客的個人資料,包括他們的姓名、住址、職業等等。業者們可以利用這些資料,針對這些特定的顧客,來進行所謂的資料庫行銷
……

超越強勢品牌的八大難題:
1)價格競爭的壓力
2)競爭者的大量增加
3)多元化的市場和傳播媒體
4)多樣化的品牌策略和市場關係
5)改變策略的迷思
6)創新的阻力
7)多角化的壓力
8)短期獲利的壓力
……

如何逃出陷阱:
1)在“品牌就是產品”方麵,要包含原產地(或生產國)的概念
2)在除了“品牌就是產品”之外,品牌認同的基礎概念還必須包括品牌就是企業、品牌就是人、品牌就是符號的概念
3)一個成功的品牌除了好用的優點之外,還必須能激發顧客的感情
4)一個成功的品牌除了要建立信用,也要能建立它在消費者心中的價值感
5)品牌的特色,必須比品牌定位、品牌中心認同來的豐富。


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