珠寶行業企業品牌行銷法則分析(ppt 76頁)

珠寶行業企業品牌行銷法則分析目錄：
法則一：深究強勢品牌的真義
法則二：創造鮮明的品牌認同
法則三：結合品牌與企業
法則四：掌握品牌個性
法則五：貫徹品牌實現係統
法則六：品牌策略的變與不變
法則七：妥善管理品牌係統
法則八：善用品牌的杠杆效果
法則九：詳細評估品牌資產
法則十：建立品牌勢在必行

珠寶行業企業品牌行銷法則分析內容提要：
提高消費者忠誠度的三種方法：
1）常客獎勵計劃
2）會員俱樂部
3）資料庫行銷：常客獎勵計劃和會員俱樂部這兩個策略，都會帶來一項非常重要的副產品，就是這些常客的個人資料，包括他們的姓名、住址、職業等等。業者們可以利用這些資料，針對這些特定的顧客，來進行所謂的資料庫行銷
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超越強勢品牌的八大難題：
1）價格競爭的壓力
2）競爭者的大量增加
3）多元化的市場和傳播媒體
4）多樣化的品牌策略和市場關係
5）改變策略的迷思
6）創新的阻力
7）多角化的壓力
8）短期獲利的壓力
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如何逃出陷阱：
1）在“品牌就是產品”方麵，要包含原產地（或生產國）的概念
2）在除了“品牌就是產品”之外，品牌認同的基礎概念還必須包括品牌就是企業、品牌就是人、品牌就是符號的概念
3）一個成功的品牌除了好用的優點之外，還必須能激發顧客的感情
4）一個成功的品牌除了要建立信用，也要能建立它在消費者心中的價值感
5）品牌的特色，必須比品牌定位、品牌中心認同來的豐富。

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