汽車行業營銷信息管理與市場需求衡量(ppt 70頁)

汽車行業營銷信息管理與市場需求衡量目錄：
1、營銷信息係統是什麼？
2、營銷調研活動包括哪些內容？
3、良好的營銷調研與質差營銷調研的區別在哪裏？
4、計算機決策支持係統是怎樣幫助今天的營銷經理作決策的？
5、在預測與需求衡量中有哪些主要概念？
6、怎樣進行當前與未來的需求預測？

汽車行業營銷信息管理與市場需求衡量內容提要：
內部報告係統：
營銷經理使用的最基本的信息係統是內部報告係統。
通過分析信息，營銷經理能夠發現重要的機會和問題。
訂單－收款循環；
銷售報告係統。
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第二手資料的來源：
期刊和書籍
商業期刊索引；
標準和普爾行業調查；
穆迪手冊；
協會百科全書；
營銷雜誌有新利体育取现 雜誌、營銷研究雜誌和消費者研究雜誌；
有用的貿易雜誌有廣告時代、連鎖商店時代、進步的雜貨商、銷售和營銷管理、商店；
有用的一般商業雜誌有商業刊、幸福、福布斯和哈佛商業評價。
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克服對營銷調研使用的阻礙：
對營銷調研使用的阻礙：
對營銷調研的狹隘觀念
營銷研究人員的素質能力不平衡
調查結果到手太遲和偶爾出錯
個人作風與行為的差異

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