論服裝行業產品經理聖經(ppt 222頁)

論服裝行業產品經理聖經目錄：
1. 策略管理
2. 市場區隔與產品定位
3. 管好廣告公司
4. 顧客行為與行銷研究
5. 促銷總論
6. 銷售預估
7. 預算編訂
8. 通路行銷
9. 行銷整合

論服裝行業產品經理聖經內容提要：
策略管理：
1. 策略沒那麼玄 2. 策略之： 可以做什麼？3. 策略之： 能做什麼？4. 策略之： 怎麼做？ 5. 成長之迷思 Growth Myth6. 綜效 v.s. 聚焦 Synergy v.s. Focusn 7. 競爭短視 Competitive Myopian 8. 策略聯盟 Strategic Alliance
……

策略之： 能做什麼？
企業之資源 企業之長處與弱點 企業之機會與威脅 經營目標 創業者之人格特質 競爭優勢之創造與維係
……

市場區隔基礎與相關變量：
先把市場分成大項（區隔基礎），如：地理、性別 再由大項中細分成小項（區隔變量），如：東部、西部；男、女 選出幾個不同的變量，加以組合，區隔於焉成型。 九種區隔基礎：

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