珠寶行業企業低成本品牌營銷策略(ppt 31頁)

珠寶行業企業低成本品牌營銷策略目錄：
一、品牌是什麼
二、關於品牌的幾個概念
三、中小企業的品牌現狀
四、品牌型與銷售型企業比較
五、品牌建設操作流程
六、低成本品牌營銷的“5-4法則”

珠寶行業企業低成本品牌營銷策略內容提要：
現狀分析：
隻有牌子，沒有品牌規劃： 注冊了企業的牌子，卻對缺少牌子的規劃
隻求市場銷售，不求品牌營銷：清一色的銷售人員掛帥
隻有針對銷售式的廣告，沒有以核心價值指導下的廣告傳播。
會聘請一個年薪過十萬的銷售總監，不會請一個年薪低於十萬的市場總監。
……

成因分析：
要銷量，不要品牌----沒有做品牌的堅強意識。
即使要品牌，也難以找到合適的品牌操作人士。
即使擁有人才，也因品牌的“高成本”而退縮。
……

軟廣告如下特點——
信息量大。由於文章篇幅或節目時間寬鬆，因而可以傳播較多、較為豐富的信息。
影響力強。軟廣告“以柔克剛”，自然貼切，邏輯性強，通常不會引起受眾的逆反心理，易於深入人心。
節省費用。通常可以不花錢或少花錢。

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