別克品牌別樣製造(ppt 36頁)

別克品牌別樣製造內容提要：
別克背後的企業：
別克在美國是一個著名品牌，對中國上年紀人也不算陌生，但對
45歲以下年輕一代則不然。別克欲突破中國市場的理論依據是，消費
者需要一輛完全與世界接軌的最新款車，世界級產品和世界級服務。
由上海通用生產一輛風靡世界的車。
它能勝任嗎？
樹立上海通用“是一家與眾不同的企業”的公眾形象成為首要解決的問題。
這個與眾不同被賦予為“開拓進取的精神和堅定的決心”
這種精神曆程和價值感受。某年12月推出第一條60秒的電視廣告。
氣勢磅礴的畫麵，一列列強悍的古銅色青年男子，在褐色荒原齊心
協力推著一個巨大無比的金屬球上山，配合雄壯的音樂。金屬球上
顯現別克標誌。鏗鏘有力的男聲旁白揭示：“它不隻是一部車，它是
一種精神！以當代精神造別克，來自上海通用汽車。”其意念非常明
確，即上海通用汽車的信念、決心與團隊精神，推動中國汽車工業
的發展，在中國造一部世界品質的轎車，體現使命感、責任感與開
拓精神。
三款平麵廣告分別以“敢為天下先，才能夠走在前麵”、
“攀越車壇高峰，齊心就是力量”、“作質量長征，萬水千山
隻等閑”為題，結合“率先在國內批量生產自動變速箱，創新
駕駛感受”、“3000顆熱忱的心，為創造卓越的別克而努力”、
“300次調研，讓我們了解消費者對質量的真正要求”為內容，
在具體的層麵詮解“當代精神當代車”這一核心概念。

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