某酒類品牌的包裝策略(ppt 86頁)

某酒類品牌的包裝策略內容簡介：
品類選定：長期經受市場考驗，在中國市場已獲得一定成功的酒類強勢品牌（含白酒、啤酒、果酒）。根據白酒的特殊性，暫排除白酒類別。分析設定：以選擇果酒與啤酒為主，橫軸結合國內、國際市場，縱軸檢索近百年來品牌發展曆程。方法設定：從產品與包裝出發，分析策略。這些國際著名的酒類品牌在多年的市場競爭中顯示了旺盛的生命力。品牌形象在全球深入人心。其中，係統性視覺識別規劃為建立強勢品牌形象起到了關鍵的作用。
百威啤酒的包裝識別係統，經過百餘年的曆程，經過幾個品種的延伸，依然堅持著規範統一的表現，使百威在世界任何一個地方都能被清晰辨認出來。它持續不斷地維護著百威獨特的視覺符號，為百威建立了一種難以替代的品牌價值。
變化中的不變：百威品牌標識元素的演變都表現在局部細微之處的精雕細刻，一百多年的演變，仍保持著最初的格局和形態。色彩不變：百威的紅色，在一經確定後就逐步有意識地加強。字體：從印刷體到手寫體，百威的字體同樣經曆了不斷完美與獨特個性的挖掘與提煉。策略：相對穩定的品牌視覺風格是與百威在品牌經營策略中的堅持是一脈相承的。

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