某化妝品上市推廣活動策劃(ppt 34頁)

某化妝品上市推廣活動策劃目錄:
一、 品牌和產品介紹
二、 企業背景
三、 市場現狀
四、 市場資訊
五、 消費行為
六、 品牌架構
七、 消費者洞察
八、 消費者描述
九、 產品差異性
十、 定位陳述
十一、 包裝策略
十二、 通路策略
十三、 戰略部署
十四、 終端活動
十五、 SP活動
十六、 媒體配合
十七、 消費者SP
十八、 廣告宣傳物
十九、 時間進程表

某化妝品上市推廣活動策劃內容提要：
市場資訊：
67％的人表示非常在意異味，尤其是衛生間
1／3的人在衛生間裏使用芳香劑，並有50％以上的人表示今後有使用意向
中國內地有超過30％的城市居民使用空氣清新劑，這個數量每年都在遞增；上海空氣清新劑的消費者數量居全國城市之首
由於住房私有化比例的增長，人們越來越重視在家庭中營造一種良好的家居環境，而室內空氣是否有益健康就更是消費者切身關注的問題
大多數上班族在辦公室都會有頭暈腦脹等不適之感，這是由於辦公區電腦、人員密集卻通風不暢造成的。因而，空氣清新劑在辦公室開始受歡迎
都市交通堵塞，車內空間狹小、空氣流動不暢，駕車者人心浮躁…
在駕駛座前放上一瓶精致美觀的空氣清新劑，不但可以淨化車內狹小空間的汙濁空氣，而且其漂亮的外觀又能起到美化環境的作用。因而，空氣清新劑便得到駕車族的青睞

..............................