中國旅行社市場環境研究(ppt 28頁)

中國旅行社市場環境研究目錄：
一、旅行社市場環境的一般理論
二、中國旅行社的市場係統
三、中國旅行社的產業係統
四、歐美旅行社業的市場環境

中國旅行社市場環境研究內容簡介：
產業組織(Inter-firm)中的“產業”是指生產同有密切替代關係的產品的企業在同一市場上的集合，這些企業間的相互結構關係稱為“產業組織”。其實質是市場結構。競爭者、合作者、供應商構成了旅行社市場環境的產業子係統。這一係統表現在現實中就是產業規模和產業結構。消費者構成了旅行社市場環境的市場（需求）子係統。這一係統在現實中則表現為所謂的市場規模、市場結構與消費特征。
隨著春秋國旅集團組建春秋航空，正式進入相對壟斷的航空產業，產業形態融合化的趨勢在某年度得到了更為明顯的體現。在廣之旅、首旅集團、南京原野等旅行社對航空公司、景區點等相關業態加強整合力度的同時，航空公司也在尋求對旅遊服務市場的主動進入。這將意味著在旅行業企業加強對相關產業的資源整合能力的同時，以航空公司為代表的非傳統旅行社企業也正在謀求更大範圍的產業滲透。 而從旅行社業務運作的微觀角度看，一個比較突出的變化，就是由趨同競爭開始轉向求異發展，主要表現在目標市場的求異選擇和線路產品的創新整合。由於市場分化和價格競爭的加劇，傳統線路的利潤空間受到了極大擠壓，並迫使旅行社對原有的線路產品進行差異化導向的創新整合。傳統線、深度遊與自由行成為這一年度產品創新的主要模式。

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