某旅遊度假區推廣執行方案(PPT 94頁)

總策略
一、分階段推廣，不同階段采用不同的推廣策略。分區域推廣，先寧
波，再長三角，後境外市場，不同區域不同的推廣策略。
二、推廣手法由表及裏，由近及遠，由淺入深。
三、點、線、麵結合，發揮口碑傳播。
四、重大活動借勢推廣，製造事件，媒體配合推廣。
五、為地產推廣做好鋪墊，實行共融共榮。
六、借政府大型事件之勢，進行整合推廣。
1/寧波點爆，浙東共振
根據工程現狀，分兩步進行推廣。首先炒作達蓬山，為達蓬山造勢，
從達蓬山自然風光、曆史人文入手，以“徐福文化”為核心，提升達蓬山
的知名度，建立起“神美的達蓬山”形象高度。
其次通過達蓬山形象的建立，為景區的推廣奠定了堅實基礎。順時導
出雅戈爾傾力打造達蓬山旅遊度假區，再借勢逐個推廣景區，達到水
到渠成的效果。以文化為核心，以遊樂為驅動，強勢媒體與活動公關
配合，為開遊創造最好條件。
整體推廣分四個階段進行，從造勢達蓬山—震撼亮相——開遊前引爆
——盛大開遊。
[第一波]總體形象亮相
慈溪房展會
展示內容
雅戈爾地產品牌形象圖文看板及視頻形象片展示
達蓬山景區整體形象展示
雅戈爾旅遊成功力作—雅戈爾動物園展示
達蓬山項目概況整體沙盤模型
達蓬山項目景區各分景區圖文展示
達蓬天地形象展示
達蓬山項目別墅圖文展示
達蓬山項目五星級酒店圖文展示
項目區位及杭州灣大橋經濟發展趨勢圖文及視頻展示
製造懸念——戶外（高炮）
雅戈爾經典巨獻
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