中國手機製造廠商競爭力研究(doc 16頁)

中國手機製造廠商競爭力研究目錄：
一、讓市場占有率來說話
二、國產手機的競爭力
三、曆史的機遇
四、中國手機製造商在進步

中國手機製造廠商競爭力研究內容簡介：
摩托羅拉、諾基亞等國際著名手機廠家在中國市場主要依靠代理製，雖然其在渠道談判上具有規模優勢，但是，國產手機通過數量巨大的銷售代表及駐店促銷員介入手機零售終端，一線促銷力度極大，對零售店的影響相對也較大。
隨著手機逐步成為普及性的消費類電子產品，其產品的外觀設計、時尚理念、產品定位、消費心理研究等的影響越來越突出。相比之下，國內廠商更能夠貼近大陸消費者的需求，研發、設計出符合中國手機用戶心理的消費電子產品。而這些是保持手機產品毛利率的一個重要因素。相反，國際品牌由於其全球化戰略，絕大多數型號產品是麵向全球手機用戶，難以為中國用戶量身定做，其毛利率的保持主要以快速地推出新機型和高端機型為主，而在這方麵國產手機同國際對手的差距正逐漸縮小。

..............................