某年度中國空調市場分析報告(doc 43頁)

某年度中國空調市場分析報告目錄：
第一章 宏觀環境分析
第二章 微觀運營分析
第三章 壓縮機以及部分原材料供應情況

某年度中國空調市場分析報告內容簡介：
1、總體狀況
全年度中國家用空調器國內市場銷售量達到了2560萬套（各整機廠出貨量，非市場實際零售量，估計市場零售量在2100萬套），同比增長了29.29%。某年度的中國空調市場表現出以下幾大特點：
1）淡季不淡，旺季不旺。市場需求提前釋放，旺季後期盡管天氣較為理想，但市場增長相當乏力，七，八月銷售同比下降。
2）品牌快速減少，某年度參與競爭的品牌僅有20多家（不含在中國生產的外資品牌）
3）壓縮機供不應求，價格上升超過15％，原材料的上漲造成製造業盈利下降。
4）出口超過國內銷售。
5）庫存較大，估計行業庫存超過1000萬台。
2、品牌格局
我們把所有的中國空調企業（含在中國經營的合資、獨資企業）按照製冷年度的國內銷售銷售量分為三個層次（見表1），第一層次在某年度的內銷量都在300萬套以上；第二層次在某年度的內銷量處於100萬套至300萬套之間；第三層次則為年度內銷量在100萬套以下的所有國產、合資、獨資品牌。
統計發現，第一層次某年度總銷量為1090萬台，第二層次的年度總銷量為810萬台，第三層次為660萬台，占有率分別為42.58%、31.64%和25.78%。而這三大層次在某年度的總銷量分別是：740萬台、606萬台和634萬台，占有率分別是：37.37%、30.6%、 32.02%。
對比某年度和某年度的相關數據我們不難發現以下幾點：首先，三大層次的銷售量都有相當幅度的增長，百萬軍團的陣容在不斷擴大，由去年的五個品牌擴容到某年度的九個品牌，從而使得百萬台銷量的規模效應被弱化，也使得衡量空調企業銷售規模的標準發生變動。

..............................