冰箱產品的方案設計(ppt 35頁)

冰箱產品的方案設計目錄：
1、冰箱產品需求調研報告
2、產品方案設計
3、深入設計
4、總結

冰箱產品的方案設計內容提要：
冰箱銷售渠道和價格決定機製發生了根本變化 ：
伴隨著生產廠家間的激烈競爭，冰箱銷售網絡也在迅速發生著變化，冰箱銷售網絡中傳統的百貨商場數量逐漸減少，家電的專營商場和連鎖超市則異軍突起 ；可以預見，隨著網上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，冰箱產品的價格決定機製仍將不斷改變。
來自國際品牌的壓力不斷增大：
在冰箱行業大舉擴張的時期，國產品牌以價格和營銷為武器，曾經一度把洋品牌逼到了市場一隅，冰箱國產品牌市場份額長期保持在85%以上的較高水平，國內冰箱企業一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。然而從某年末開始，這一趨勢發生了實質性變化。伴隨著冰箱產品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術優勢，悄無聲息地展開了對國內市場的反撲。
企業麵臨“作品牌”還是“作工廠”的戰略再選擇：
現階段冰箱業的一個非常明顯的特點是，各企業都在力圖重塑自己的發展戰略。一方麵，探索核心競爭力問題，打造世界級品牌問題的研討會層出不窮；另一方麵，關於發展“中國製造”、在國內甚至國際範圍內整合產業生產能力、讓中國成為世界製造業中心的聲音也相當引人注目。

..............................