某地產花園三期整合推廣構想(ppt 46頁)

某地產花園三期整合推廣構想內容簡介：
[主概念]：“擁有錦繡花園，才能真正擁有華僑城”
[支持點]：概念車和新綠卡
[傳播方向]：在所有媒介上都處於第一傳播位置
此外還有[輔助概念]
輔助概念的作用：
對消費者的感受進行細致加工，
豐滿整個產品的形象，進而促成銷售
【 消費者分析 】/ 消費者寫真
這些人通常被稱為大腕、行業領袖、IT精英，絕對的成功者，而且對自己的經濟前景很看好。（他們也可能是內地的官員）。用品味這樣的細分變量來對他們進行劃分也並不準確，但他們卻有一個共同點：靠才能吃飯，這一群人，沒有必要用大奔或手上的一塊名表來證明自身價值。他們最大的滿足在於行業內的成功。（比起爆發的人，他們的社會地位和財富地位是平衡的。）他們穿15塊錢的T恤也很坦然，那叫個性。他們可能並不積極更換自己的座駕，還開著本田、淩誌。他們中的一部分人經常見諸報紙、電視。就算他們沒有開大奔，也會有人指點他說：快看，那就是XXX。

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