房地產全程營銷理論體係(doc 49頁)

房地產全程營銷理論體係目錄：
第一章 項目投資營銷
第二章 項目規劃設計營銷
第三章 項目質量工期營銷
第四章 項目形象營銷
第五章 項目營銷推廣策劃

房地產全程營銷理論體係內容提要：
項目形象營銷的含義：
房地產項目形象營銷包括房地產項目的總體戰略形象策劃、社區文化形象策劃、房地產企業行為形象策劃、員工形象策劃以及項目視覺形象策劃等主要營銷內容。在這一章節裏，主要談項目視覺形象策劃這一營銷內容。
房地產項目視覺形象是指房地產項目有別於其他項目的具有良好識別功能的統一視覺表現。其內容主要包括項目視覺識別係統工程核心部分及延展運用部分。其中核心部分包括項目的名稱、標誌、標準色及標準字體。從理論上講，任何文字或文字組合（包括中、英文）都可以作為項目名稱、任何圖案、符號都可以加工成為項目的標誌，但是，由於房地產企業自身有其獨特的文化理念、經營理念，房地產項目有其特定的地理位置、市場環境，有其特色的社區文化內涵，項目名稱的確定就像給剛剛出生的嬰兒取名一樣，既要富有意境，又要有個性，應該講究策略性和藝術性。房地產項目標誌也特別強調造型設計，力求個性突出、形象鮮明，便於記憶，便於宣傳，以統一運用於項目形象的包裝。

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