金融營銷講義(doc 21頁)

第一章、緒論
第二章、金融市場分析及調研
第三章、金融新利体育取现 環境分析
第四章、金融市場購買行為分析
第五章、金融資本運營戰略
第六章、金融企業形象戰略
第七章、金融關係營銷管理
第八章、金融企業競爭戰略
第九章、商業銀行戰略創新
第十章　金融新利体育取现 戰略
第十一章　金融產品策略
第十二章　金融產品定價策略
第十三章　金融產品分銷策略
第十四章　金融產品促銷策略
第十五章　金融產品有形展示
第十六章　金融營銷過程管理第一章、緒論

一、營銷學的研究內容
1．新利体育取现 學不是經濟學的分支學科，嚴格來講，它應屬於管理學的範疇。然而新利体育取现 學與經濟學又不是毫無關係的，事實上，經濟學是新利体育取现 學的母學科，其核心思想是資源的稀缺性。
2．新利体育取现 學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的應用科學。它的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業新利体育取现 活動過程及其規律性，即在特定的新利体育取现 環境中，企業以新利体育取现 研究為基礎，為滿足消費者現實和潛在的需要，所實施的以產品（product）、定價（price ）、地點（place ）、促銷（promotion）為主要內容的新利体育取现 活
動過程及其客觀規律性。其內容具有綜合性、實踐性、應用性的特點。

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