某廣場商鋪推廣方案(ppt 26頁)

一、 前 言
二、 市場概要
三、 競爭對手
四、 項目分析
五、 客群分析
六、 推廣策略
七、 項目定位
八、 推廣總原則
九、 階段推廣策略
十、 現場包裝
十一、 媒體的運用
十二、 媒體組合
十三、 媒介組合
十四、 現場包裝
十五、 看盤感受
十六、 媒介預算

一、 前 言
將目標客群按其職業的不同，分為三個大的群體：
政府/金融及企事業單位的中高級管理人員
附近商業區個體商戶及周邊居民
周邊看好橫崗片區的商人及富有人群
根據目標群體圖回報的心態，選擇針對性較強的媒體和訴求方式，各個擊破
商鋪包裝既要兌現中心購物廣場的功能，營造獨特個性的購物環境，又要賦予文化內涵，塑造時代廣場獨有的風情。
本案以時代廣場商鋪現狀和特性為基點，作可行分析、論證和策動。
二、 市場概要
1、近年隨政府加大對龍崗的改造力度，其發展步伐加快。龍崗是深圳8個衛星城計劃中三個首先啟動城之一。
2、橫崗鎮規劃起步較晚， 地產、商業開發相對布吉等鎮落後。
3、橫崗作為龍崗主要城鎮，規劃不夠完善，但龍崗的改造必將帶動它發展。

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