某酒業公關活動方案(PPT 76頁)

古佛酒業公關活動方案
隻有被賦予某種文化，才具有特別的價值
文化是酒的靈魂
酒文化是白酒的核心競爭力
酒文化的形成是基於曆史的沉澱，基於曆史事件與傳說的酒的故事
酒的故事一：
重慶市場其他白酒文化內涵
詩仙太白：重慶本地酒，定位不明確。以低端酒的形象為人熟知。巨大的戶外廣告投放，使其知名度在中下層公眾中家喻戶曉。
金六福--充分發掘和豐富產品的“福文化”內涵
一滴醇酒，可觀千年一絲醇香，可識人間
古佛酒文化的發掘
善緣 巴國仙釀
酒的名稱對於酒文化的歸納與總結僅能起到有限的影響。“茅
緣起緣滅生生不息,正是萬物繁衍,亙古不絕的道理。陰陽五行相生相克,正是緣聚緣散,循環不止的體現。
緣與中國。
君臣、父子、夫婦、兄弟、朋友——“宗法五倫”
親緣、地緣、神緣、業緣、物緣
“緣文化”理應大有可為
古佛酒理應搶占緣文化這一文化資源
禪、緣與修養。
“緣文化”與“和為貴”
巴國之酒。
古佛酒本次推廣口號：
古佛酒的品牌願景：
我們要告訴消費者：
市場背景：
市場背景：
產品分析：
目標消費群
為什麼不能隻講品質？
為什麼不能隻進行地推式的活動？
活動思路
活動框架
活動階段
思路分解
活動造勢期
活動造勢
第一階段：麵向大眾
現場主要活動簡表：
第二階段：麵向目標用戶
線上參與方式
關於媒介傳播渠道的其他建議
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