某啤酒廣告案例（PPT 34頁)
某啤酒廣告案例（PPT 34頁)內容簡介
一、喜力概況
二、喜力營銷環境分析
三、喜力廣告案例分析
荷蘭喜力（Heineken）啤酒
喜力總部位於荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產的喜力啤酒，
憑借著出色的品牌戰略和過硬的品質保證，成為全球頂級的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多個國家熱銷，其優良品質一直得到業內和廣大消費者的認可。
（一）環境分析
（二）優劣勢分析
（三）機會分析
（四）產品分析
喜力是一種主要以蛇麻子為原 料釀製而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。
喜力屬於清淡型啤酒，符合亞洲人的啤酒消費習慣，而且相對來說不容易醉人，可促使人們增加飲用次數。
喜力啤酒的包裝隨著時代的進步不斷地更替，富有時代感，更加符合消費者的需求。
（五）消費者分析
以年輕人為主要的廣告對象目標消費群，主要在25~40歲的男性，他們的生活形象是：
熱愛生活，對運動與時裝非常有興趣，喜愛多姿多彩。
這個形象的設定與喜力啤酒原本就具有的“年輕人”和“酒味清淡”的形象是分吻合。
市場定位
定位策略：針鋒相對式
競爭優勢：
1、獨到的產品特色。原裝進口，既可以保證質量，又有利於品牌的宣傳。
2、差異化的包裝促銷。喜力啤酒包裝形狀獨特，質感均勻，晶瑩剔透，觀感遠較目前大部分啤酒瓶要好，給人以清新感。
3、獨辟蹊徑的品牌宣傳與推廣。關注高爾夫球賽、網球公開賽、音樂節等事宜高檔消費者參加的活動。
4、從廣告角度出發，增強廣告的創意性與共鳴性，吸引目標消費群體的眼球。
（一）加強喜力啤酒在目標消費群體中的知名度，告知消費者企業的性質及所提供的產品。
（二）強化喜力企業形象，增加消費者由認知、肯定到指名購買。
（三）針對單項商品（單品）來加強廣告與促銷活動。
（四）使其傳播影響程度呈現如下發展趨勢：
不知名→知名→了解→信服→行動
喜力啤酒影視廣告創意說明
..............................
二、喜力營銷環境分析
三、喜力廣告案例分析
荷蘭喜力（Heineken）啤酒
喜力總部位於荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產的喜力啤酒，
憑借著出色的品牌戰略和過硬的品質保證，成為全球頂級的啤酒品牌。
喜力啤酒在全世界170多個國家熱銷，其優良品質一直得到業內和廣大消費者的認可。
（一）環境分析
（二）優劣勢分析
（三）機會分析
（四）產品分析
喜力是一種主要以蛇麻子為原 料釀製而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。
喜力屬於清淡型啤酒，符合亞洲人的啤酒消費習慣，而且相對來說不容易醉人，可促使人們增加飲用次數。
喜力啤酒的包裝隨著時代的進步不斷地更替，富有時代感，更加符合消費者的需求。
（五）消費者分析
以年輕人為主要的廣告對象目標消費群，主要在25~40歲的男性，他們的生活形象是：
熱愛生活，對運動與時裝非常有興趣，喜愛多姿多彩。
這個形象的設定與喜力啤酒原本就具有的“年輕人”和“酒味清淡”的形象是分吻合。
市場定位
定位策略：針鋒相對式
競爭優勢：
1、獨到的產品特色。原裝進口，既可以保證質量，又有利於品牌的宣傳。
2、差異化的包裝促銷。喜力啤酒包裝形狀獨特，質感均勻，晶瑩剔透，觀感遠較目前大部分啤酒瓶要好，給人以清新感。
3、獨辟蹊徑的品牌宣傳與推廣。關注高爾夫球賽、網球公開賽、音樂節等事宜高檔消費者參加的活動。
4、從廣告角度出發，增強廣告的創意性與共鳴性，吸引目標消費群體的眼球。
（一）加強喜力啤酒在目標消費群體中的知名度，告知消費者企業的性質及所提供的產品。
（二）強化喜力企業形象，增加消費者由認知、肯定到指名購買。
（三）針對單項商品（單品）來加強廣告與促銷活動。
（四）使其傳播影響程度呈現如下發展趨勢：
不知名→知名→了解→信服→行動
喜力啤酒影視廣告創意說明
..............................
