某房產整合推廣方案(doc 13頁)

一、 前 言
二、 推廣總綱
三、 推廣實施
四、 回顧總結

二、 推廣總綱
推廣綱領：媒體營銷+產品創新——雙管齊下，揚長避短

媒體營銷用於達成廣泛傳播效應，關鍵在於運作的主動性和引導性。
產品創新並不是要將產品翻新、再造，而是在現有的基礎上把產品結構的優勢最大化地表現出來，以更直觀的形式傳達給目標受眾，進而幹預目標受眾的購房消費取向。

推廣目的
1、凝聚人氣，為銷售衝刺階段做準備；
2、與客戶做親密接觸，建立產品功能優勢上的良好印象；
3、挖掘多元化產品功能，張揚樓盤形象，塑造房地產品牌個性。
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