供應鏈的協調管理知識講解(ppt 46頁)

5.1 供應鏈失調及其牛鞭效應
5.2 供應鏈協調的障礙因素和管理杠杆
5.3 目標不一致問題的協調
學習目標：
主要內容
5.1.1供應鏈失調的原因
5.1.2牛鞭效應及其分析
寶潔公司的尿布供應鏈上的牛鞭效應
牛鞭效應的衡量
二、牛鞭效應的原因
三、牛鞭效應的理論基礎
四、多級信息分散的供應鏈的牛鞭效應
五、集中需求信息對牛鞭效應的影響
六、需求信息對多級供應鏈的牛鞭效應的影響
七、牛鞭效應對供應鏈經營業績的影響
八、減少牛鞭效應的手段
5.2.1供應鏈協調中的障礙因素
行為障礙
銷售人員激勵——曲棍球棒效應
5.2.2實現協調的管理杠杆
信息共享
提高運營績效
設計定價策略，穩定訂單規模
構築戰略夥伴關係與信任機製
目標不一致的原因
5.3.1如何理解供應鏈中存在的目標不一致性
（一）設計不合理的激勵機製
（二）激勵機製的隱蔽要素
5.3.2解決目標不一致性問題的基本方法
思考題

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