論網絡市場及其特征與功能(DOC 8).doc

摘要:即將到來的新世紀,是一個全新的網絡化的市場時代。網絡營銷是每一個商家的必然選擇。網絡市場在經過了3個階段的演變後,將會有較大發展。它具有無店鋪經營的若幹基本特征,具有發展公共關係等多種功能。
中圖分類號:F713.58　文獻標識碼:A
自20世紀60年代末以來,網絡市場經曆了3個發展階段。Internet上的網絡市場是今天和未來最有潛力的新興市場;就網上供給而言,最關鍵、最現實的事情是向客戶提供一個充滿魄力的、特色的、交互式反饋信息的網頁。
1　網絡市場的演變
1.1　網絡市場演變的階段
從網絡市場交易的方式和範圍看,網絡市場經曆了3個發展階段:第一階段是生產者內部的網絡市場,其基本特征是工業界內部為縮短業務流程時間和降低交易成本,所采用電子數據交換係統所形成的網絡市場。第二階段是國內的或全球的生產者網絡市場和消費者網絡市場。其基本特征是企業在Internet上建立一個站點,將企業的產品信息發布在網上,供所有客戶瀏覽,或銷售數字化產品,或通過網上產品信息的發布來推動實體化商品的銷售;如果從市場交易方式的角度講,這一階段也可稱為“在線瀏覽、離線交易”的網絡市場階段。第三階段是信息化、數字化、電子化的網絡市場。這是網絡市場發展的最高階段,其基本特征是雖然網絡市場的範圍沒有發生實質性的變化,但網絡市場交易方式卻發生了根本性的變化,即由“在線瀏覽、離線交易”演變成了“在線瀏覽、在線交易”,這一階段的最終到來取決於以電子貨幣及電子貨幣支付係統的開發、應用、標準化及其安全性、可靠性。
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