消費經濟學培訓課件(PPT 183頁)

主要內容
第三講、消費經濟學
1.錢多了，幸福感卻沒了？
經濟學的幸福方程式
“子非魚，安知魚之樂”
錢多了，幸福感卻沒了？
原因分析
中國幸福感調查主要發現
提升幸福感的對策建議
2.吃第三個麵包同吃第一個麵包感覺是不同的——邊際效用遞減規律
邊際效用遞減規律與需求定理
邊際效用遞減規律對消費者理性消費的啟示
邊際效用遞減規律對企業經營者的啟示
3.運用消費者剩餘理論學會殺價
學會殺價
4.全部由顧客的“腰包”而定——歧視價格
探討：手機的收費方式為什麼複雜難懂？
5.不求最好但求最貴——炫耀性消費
奔馳
中國富人不會與財富和平相處
2015胡潤百富榜
法國是最受青睞的國際旅遊目的地；三亞是最受青睞的國內旅遊目的地
十大最受國人青睞的奢侈品品牌
最青睞的酒店
最喜歡的航空公司---商務艙/頭等艙
最喜歡的酒
最喜歡的遊艇
最喜歡的私人飛機
中外富人的不同
引入3：紅旗車的悲劇的分析與啟示
紅旗車悲劇對企業的啟示
6.農夫山泉有點甜——產品差別和廣告
市場結構類型
壟斷競爭
例3.不同的歌手各有特色，有各自的粉絲
如何創造產品特色
讓消費者了解和接受產品差別
2015年BrandZ精品資料價值百強榜 （單位：億美元）
世界著名經典廣告語欣賞
創意廣告欣賞
毫無藝術性卻出奇成功的廣告兩則
美國招兵廣告
廣告笑話

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