財務與營銷相結合的定價策略研究(pdf 69頁)

目 錄
第 1 章緒 論 1
11 研究背景1
12 研究目的和意義1
13 研究內容及方法3
第 2 章定價相關理論綜述 4
21 價格及其影響因素4
22 財務定價的主要方法5
23 營銷定價的主要方法6
24 財務與營銷結合定價模型的機理9
第 3 章 THI 公司市場環境分析 12
31 公司現狀12
311 公司發展現狀12
312 產品發展現狀13
32 財務狀況分析15
33 營銷能力分析17
34 細分市場分析18
341 市場及競爭情況19
342 細分公司的市場19
343 分析細分市場的特點20
344 BCG 矩陣分析和SWOT 分析22
第 4 章 THI 公司產品定價存在的問題 25
41 現有價格體係簡介25
42 組織結構和功能對定價的影響25
43 產品定價在財務方麵存在的問題27
44 產品定價在營銷方麵存在的問題28
441 定價目標方麵的問題28
442 市場需求方麵的問題30
443 競爭者方麵的問題31
45 定價方法選擇方麵的問題33
第 5 章 THI 公司財務與營銷相結合的定價策略選擇 35
51 完善組織結構，優化定價策略35
52 明確定價目標36
521 價格決策目標36
522 形成合理的價格決策目標體係37
523 定價方法確定38
53 財務定價的改善及其策略40
54 營銷定價的改善及其策略42
541 加強企業產品的市場需求分析42
542 引入競爭者的策略分析44
543 定價策略組合45
55 財務定價與營銷定價的相結合46
551 產品價格的變動機製46
552 客戶與競爭者對產品價格變動的反應48
553 價格折扣的靈活運用50
554 快速應變機製的建立52
545 綜合考慮其他影響因素54
總 結 56
參考文獻 58
攻讀學位期間公開發表的論文 61
致 謝 62
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