煙台張裕葡萄釀酒公司投資價值分析(doc 14頁)

煙台張裕葡萄釀酒公司投資價值分析目錄：
一、公司簡介
二、行業背景分析
三、公司經營策略分析
四、公司價值評估

煙台張裕葡萄釀酒公司投資價值分析內容提要：
中國釀酒工業協會作為我國酒行業發展的指導性部門，在今後10年酒行業的發展綱要中提出：“…… 重點發展葡萄酒、水果酒，積極發展黃酒，穩步發展啤酒，控製白酒總量。葡萄酒向幹型發展，但必須加快優質釀酒葡萄種植基地的建設，限製幹紅葡萄酒廠的盲目建設，重點支持張裕、長城、王朝3大名牌葡萄酒的發展……”。
……

在長期發展過程中，我國葡萄酒業形成了幾個表現突出的品牌，如張裕、長城、王朝、威龍、通化五大品牌，它們占據了過半的市場，成為我國葡萄酒業的支柱。並且各有一兩種特色產品被市場稱道，如張裕的白蘭地和起泡酒、解百納幹紅，沙城長城的幹白，華夏長城的幹紅，王朝的幹紅，威龍的甜酒，通化的野山葡萄酒。
……

張裕營銷網絡遍布全國，並且建立形成了以分銷公司、經銷商和代理商為主的三級分銷體係。公司目前在北京、上海、天津、呼和浩特、沈陽、哈爾濱等25個城市設立了本公司產品專營分公司。經銷商、代理商超過1,000家。公司目前在國內的主要市場為廣東、上海、福建、江蘇、浙江、山東6個沿海省份。上述主要市場銷售額平均占公司銷售收入的70%左右。 其競爭對手王朝一半以上的銷售額集中於長江三角洲地區；長城的三大品牌：沙城長城、華夏長城、煙台長城互相競爭，彼此爭奪市場份額，沒有完善的銷售體係。

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