廣告預算.ppt19

第七章　廣告預算
廣告預算的含義及內容
廣告預算的方法
廣告預算的分配
第一節　廣告預算的含義及內容
廣告預算的含義：是企業投入廣告活動的費用開支計劃。
廣告預算的內容
廣告調研費：市場調查、消費者調查、產品調查、效果檢測、購買資料等
廣告設計製作費：設計人員報酬、材料費、工藝費、運輸費等
廣告媒體費：購買媒體的時間或空間的費用
廣告人員的行政經費：工資、辦公、差旅、管理等
廣告活動機動費：用於公關和意外
　　（不包括機動廣告費）
各種費用在廣告預算中所占比重

影響廣告預算的因素
產品因素：不同的產品及不同的產品生命周期階段所需廣告費用不同；
銷售量與利潤率因素
競爭對手因素
企業實力因素
消費者因素
媒體因素

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