某公司並購投資策略(pdf 8頁)

行業與市場概況：
1. 行業總規模
目前，我國牙膏產品年銷量為28億支以上，年銷售額40多億元，年產量居世界第一位。
人均牙膏年正常消費量：在西方發達國家為10支左右，在我國則不到3支。人均牙膏年消費量較低的現實表明，我國牙膏市場容量存在較大發展潛力。
在農村地區，有約5億消費者的潛在市場尚未開發。
2. 市場需求與細分
兼具口腔疾病預防等用途的多功能牙膏產品的需求量較大；
需求的價格彈性較大，中低價位的需求大；
目前可快速實現擴張的市場主要在廣大農村地區。
3. 競爭局麵
目前，全國有40多家牙膏企業，有規模的（年產1000噸，年銷售收入2億元）不過10家，已進入寡頭壟斷的時期。
目前國內牙膏市場銷量前三甲為：中華（外資方：聯合利華）、高露潔（外資方：美國高露潔棕欖有限公司）、兩麵針（國內本地公司）。
主要競爭對手：聯合利華、高露潔、寶潔（佳潔士）、重慶登康（冷酸靈）、廣州美晨（黑妹）、天津牙膏廠（六必治）
與國外比較：在技術、裝備方麵基本無差距，在研發、國際市場開拓方麵有差距。
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