媒介管理閱讀材料(doc 107頁)

目 錄
第一章 媒介經營管理及其學科概述1
一、媒介經營管理的特征及要求1
二、媒介經營管理學科的建立與發展4
第二章 媒介產業及其發展 146
一、媒介產業的雙重性 146
二、媒介產業的特點 146
三、我國媒介產業的發展曆程 147
四、我國媒介產業的發展趨勢 149
案例：新聞集團及默多克的傳媒神話 150
第三章 媒介經營管理環境分析6
一、媒介經營管理環境的基本認識6
二、媒介經營管理的宏觀環境構成及分析7
三、媒介經營管理的微觀環境構成及分析9
四、媒介經營管理的內部環境構成及分析11
五、當前我國媒介經營管理環境的新特點12
第四章 媒介的市場定位14
一、媒介市場定位的涵義及重要性14
二、媒介市場定位的步驟16
三、媒介市場細分化17
四、媒介目標市場選擇19
五、媒介定位的類型20
六、媒介市場定位的策略21
案例：《華西都市報》的市場化經營實踐22
第五章 媒介形象塑造26
一、媒介形象內涵26
二、媒介形象定位28
三、媒介形象塑造的內容與策略28
四、媒介形象測量32
五、CIS與媒介形象塑造.34
第六章 媒介的品牌經營管理40
一、品牌媒介的概念及特征40
二、實施媒介品牌戰略及意義42
三、媒介品牌的建立與經營管理47
案例：《經濟觀察報》的品牌經營之道 49
第七章 媒介的18新利真人网 管理51
一、競爭優勢與18新利真人网 . 51
二、媒介人才的層級與流動. 53
三、媒介人才的畢業選擇. 56
四、媒介人才的性別. 57
五、媒介人才的成功年齡. 57
六、媒介人才的成功奧秘. 59
七、媒介人才的成功類型. 59
案例：維亞康姆中國區的“當家花旦”—李亦非的經營之道. 60
第八章 媒介產品的開發與分析61
一、媒介產品概述. 61
二、媒介產品開發. 63
三、媒介產品分析. 66
案例：《今日美國》的經營之道 68
第九章 媒介產品營銷. 69
一、媒介產品營銷策劃. 69
二、媒介產品銷售計劃的製訂. 70
三、媒介產品促銷. 71
四、媒介產品促銷的四種“限製術”. 73
案例：《華爾街日報》的營銷策略 74
第十章 媒介廣告營銷. 75
一、廣告對媒介發展的意義. 75
二、報紙廣告的經營管理. 76
三、廣播電視廣告的經營管理. 76
四、網絡廣告的經營管理. 78
五、媒介廣告營銷的相關主體. 83
六、媒介廣告營銷的相關信息. 85
七、媒介銷售廣告的方式. 86
第十一章 報紙媒體的經營管理90
一、黨報麵臨的生存挑戰90
二、都市報的興起及業內競爭92
三、報業群雄逐鹿大觀97
四、報紙營銷發行的基本策略98
五、報紙媒體的發展前景99
第十二章 廣播媒體的經營管理.102
一、廣播東山再起的主要因素102
二、提高廣播節目質量的基本途徑102
三、廣播節目管理與經營趨勢104
四、交通廣播的特征及思考104
五、廣播媒體的發展前景107
第十三章 電視媒體的經營管理.107
一、電視節目與製片人107
二、電視節目的編排及策略108
三、數字電視經營的動因、內涵與困惑109
四、我國數字電視發展概況110
五、電視媒體的發展前景113
案例：鳳凰衛視的經營之道114
第十四章 網絡媒體的經營管理.120
一、網絡媒體的經營現狀120
二、網絡媒體贏利模式探析121
三、網絡媒體經營管理的“4p原則”124
四、網絡媒體的發展前景125
案例：雅虎的神奇之旅126
第十五章 期刊的經營管理.129
一、期刊的市場變革129
二、期刊的市場化運營129
三、期刊的集團化之路130
四、高端期刊市場掃描131
五、大眾期刊的成功策略132
六、美國雜誌工業的經營模式134
案例：《財富》雜誌的經營之道.135
第十六章 電影的經營管理. 137
一、一部娛樂和賺錢的機器137
二、電影生產的三種製度137
三、電影生產銷售的走向及對策138
四、當代電影業界的行銷絕招 138
五、中國電影市場發展狀況 139
六、歐美電影市場解析 143
案例：美國好萊塢的經營之道 144
第十七章 媒介生態學理論簡介

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