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主要內容
STRATEGIE ET POLITIQUE GENERALE D’ENTREPRISE
Plan & objectifs? de la stratégie à l’opérationnel… ?
Stratégie : Essai de définition
Vocabulaire de base
De la segmentation stratégique à la segmentation marketing
Hiérarchisation et Stratégie
La segmentation stratégique
La segmentation marketing
Distinction entre segmentation stratégique et marketing
Diagnostic et formulation des prescriptions stratégiques
Le modèle du Boston Consulting group (BCG 1 & 2 )
Le modèle du Boston Consulting group (BCG 1 )
Le modèle du Boston Consulting group (BCG)
Processus de planification stratégique
? La monographie ?
Introduction : objectifs et démarche générale
(SUITE…)
Diagnostic marketing
Diagnostic Externe
Diagnostic Interne
Diagnostic Interne? Utilisation du concept de cha?ne de valeur ?
? Le diagnostic : un ensemble cohérent ?
Conna?tre la concurrence
La concurrence sous un aspect ? besoin/cible ?
Représenter la situation de concurrence sur le marché
Définir & Délimiter sa concurrence
? Le questionnement ?
? Visualiser les faits ?
?valuer les forces et faiblesses de la concurrence par l’analyse de la valeur per?ue.
Outils d’analyse
? Pour une vision globale ?
Le métier un mix savoir-faire global? la recherche de cohérence entre les savoir faire ?
Mix marketing : 6 domaines à mettre en cohérence
Mix marketing des services : 6 domaines à mettre en cohérence
Mix-vente : dix savoir-faire à mettre en ? concurrence ?

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