廣告法發條分析(doc 55頁)

內容摘要
第八條廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。 廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。 法律、行政法規規定：“告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。
釋義內容：
【釋義】本條是關於廣告表述應當準確、清楚、明白的規定。
一、廣告中對商品或者服務的重要信息的表示應當準確、清楚、明白
一般情況下，法律並不要求廣告必須對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等，以及服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等信息作出表示。但是，一旦廣告主特意在廣告中就上述信息作出表示，以此為賣點吸引消費者，從而影響消費者作出購買商品或者接受服務的決策，則其表述的信息必須準確、清楚、明白，避免誤導消費者。所謂準確、清楚、明白，一是要實事求是，客觀、明確地作出表述，不能含混不清；二是要使普通消費者能夠正確理解，不致誤解。
二、附帶贈送廣告的明示義務
實踐中，商品經營者或者服務提供者為了吸引消費者、促進銷售，往往在廣告中宣稱將會向商品購買者或者服務接受者提供贈品、消費券、抵用券、額外服務等。但是，有的附帶贈送廣告因為表述不清，往往會引發爭議，常見的情形有：其一，廣告中宣傳的贈品與實際不符。例如，宣稱贈送高級化妝品，實際上隻贈送廉價化妝品；宣稱“買一贈一”，實際上買一雙鞋贈送一雙鞋墊，買一大桶油送一小瓶油。其二，獲取贈品附帶條件，在廣告中未聲明。例如，宣稱來店就有禮品，實際上數量有限，或者消費滿一定金額後才能享受。其三，贈品的使用附帶條件，在廣告中未聲明。例如，僅限特定日期使用，消費滿一定金額才能使用一張消費券等。

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