手機行業市場調查報告(DOC 40頁)

第一章手機行業概況.....2
1.1手機行業發展曆程.....2
1.2行業概況.....3
1.2.1我國手機行業市場回顧.....3
1.2.2中國手機行業市場現狀.....4
第二章:產品策略.....9
2.1手機行業產品及結構分析.....9
2.11產品分類.....9
2.1.2產品結構分析.....10
2.2手機行業品牌策略.....11
2.2.1品牌關注格局.....11
2.2.2市場上主要手機品牌策略分析.....12
2.3手機行業產品組合策略.....14
2.3.1不同價格段產品結構.....14
2.3.2 不同類型產品結構.....15
2.3.3 不同屏幕尺寸產品結構.....15
2.4手機新產品開發策略.....16
第三章 價格策略.....19
3.1行業采用定價的主要方法.....19
3.2手機市場常用策略.....19
3.3典型手機品牌定價.....20
3.3.1蘋果定價策略.....20
3.3.2小米定價策略.....20
3.3.3三星定價策略.....21
3.3.4魅族手機定價策略.....22
3.4價格戰及應對措施.....23
4.1渠道策略.....26
4.1.1重要性.....26
4.1.2渠道類型及組成.....26
4.1.3渠道寬度.....26
4.1.4影響渠道結構選擇的主要因素.....27
4.1.5手機營銷渠道的特點.....27
4.2我國手機銷售渠道的基本類型主要有五大種類.....28
4.3典型手機品牌銷售渠道.....30
4.3.1小米銷售渠道.....30
4.3.2蘋果分銷渠道：.....30
4.4蘋果手機整體的銷售局勢.....31
4.5手機分銷渠道管理與衝突.....32
4.5.1分銷渠道管理.....32
4.5.2渠道衝突.....33
4.5.3手機營銷渠道衝突的原因.....34
4.5.4製造商-經銷商的衝突解決策略.....34
第五章 促銷策略.....38
5.1促銷的定義.....38
5.2手機促銷的重要性.....38
5.3典型手機品牌的促銷策略.....40
5.3.1三星手機的促銷策略.....40
5.3.2華為手機的促銷策略.....42
5.3.3小米手機的促銷策略.....44
5.4手機行業常用的促銷手段.....45
5.4.1促銷策略的建議.....46
第六章 建議與總結.....47
6.1對國產手機行業發展的建議.....47
6.2總結.....48
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