市場調研手冊(DOCX 52頁)

概 述…… …4
調研流程圖6
一、調研方案及計劃的編製7
（一）調研背景7
（二）調研目的7
（三）調研內容9
（四）調研區域…13
（五）抽樣方法與樣本量設計…14
（六）研究方法及樣本分配19
（七）費用預算…20
（八）日程安排…21
二、調研問卷的設計22
（一）甄別部分…22
（二）行業、產品部分22
（三）購買行為部分…23
（四）品牌部分…23
（五）媒體傳播部分…23
（六）個人資料…23
三、調研實施…24
（一）網際聯係…24
（二）人員的招聘與培訓…24
（三）試調研26
（四）正式調研…27
（五）質量控製…28
四、資料的整理與分析…30
（一）編碼…30
（二）錄入…30
（三）數據的統計分析30
五、撰寫調研報告…33
六、為客戶提供的資料和報告34
附錄一、問卷設計步驟…36
附錄二、佳力消費者問卷37
附錄三、附件各類問卷…43
附錄四、調研報告格式…50
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