房地產產品無線營銷模式探索(DOC 104頁)

第一章緒論 1
1.1研究動機1
1.2公司簡介2
1.3研究目的3
1.4研究問題及假設3
1.5重要概念解釋…4
第二章文獻探討…6
2.1國內外房地產營銷研究現狀…6
2.1.1國外基礎營銷理論6
2.1.2我國房地產營銷理論研究7
2.1.3我國房地產營銷發展趨勢8
2.1.4國內外房地產營銷實用觀念……8
2.2國內外無線營銷發展概況……9
2.2.1全球無線營銷發展概況…9
2.2.2手機廣告業務分類10
2.2.3中國無線營銷發展現狀…11
2.2.4中國無線營銷市場業務產業鏈…12
2.2.5中國的手機廣告模式……12
2.3本章小結13
第三章研究方法…14
3.1研究思路及需要收集的信息…14
3.2研究架構與步驟15
3.3調查問卷和訪談的設計16
3.3.1調查問卷的設計…16
3.3.2調查訪談的設計…17
3.4數據處理18
第四章資料分析與討論…19
4.1問卷資料分析…19
4.1.1《住房》調查對象結構分析……19
4.1.2《商業》調查對象結構分析……22
4.1.3核心消費者調查分析……22
4.1.4R物業相關調查分析…….24
4.1.5R商業樓宇客戶調查分析.27
4.1.6無線營銷相關調查分析…29
4.2訪談資料分析…33
4.2.1形式多樣，拓寬服務類型33
4.2.2企業戰略與營銷創新相結合……34
4.2.3多種營銷手段、傳播渠道優化整合……35
4.3文獻資料分析…36
4.3.1手機媒體用戶分析36
4.3.2手機媒體需求分析36
4.3.3R公司內外部要素分析….37
4.4研究限製40
第五章結論與建議41
5.1結論……41
5.1.1R公司實施無線營銷具有可行性.41
5.1.2建立的無線營銷模式具有可行性42
5.2對R公司無線營銷模式的建議43
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