市場調查預測概述(PPT 83頁)

主要內容
市場調查預測概述
1.決策與信息
市場調查、市場預測和管理決策的關係
2.特點和作用
2.2市場調查的作用
市場調查引入階段的活動
成長和青春期的市場調查活動(1900～1950)
成熟期的市場調查活動(1950～至今)
市場調查的未來
第一節市場調查機構的類型及特點
國際市場調查公司現狀
全球25家著名市場調研公司
知名市場調查公司介紹
美國50家最大的營銷研究公司按研究類別分的研究收入
按客戶所處行業劃分的研究收入
2005年中國十大市場調查公司排行榜
A·C·某公司市場研究公司華南國際市場研究有限公司思緯市場信息有限公司益普索(中國)市場研究公司新華信市場研究谘詢有限公司中國蓋洛普谘詢有限公司零點研究谘詢集團TNS模範環亞市場研究有限公司華通現代市場信息谘詢有限公司聯恒市場研究公司
零點研究公司的特色服務
零點調查根據項目需要形成了多元化的數據收集方法，定性研究與定量研究相結合。在實際的數據收集方法使用方麵，零點會根據具體客戶的需要，量身定做，以尋求研究方法規範性和針對性的平衡。目前使用各種方法的比例大致如下：入戶訪問40％，電話訪問26％，焦點座談15％，定點攔截10％，深度訪談5％，店麵監測1％，網上調查1％，實驗調查1％，參與觀察1％。
零點調查憑借在專業調查、策略谘詢和行業數據等方麵的優勢，建立了耐用消費品與媒體娛樂、快速消費品和政府研究、IT與電信三大研究事業部。借助專項的研發投入、資源引進、共同開發等機製，零點調查在社會群體的消費文化研究、定性研究與分析技術、數量分析模型、策略工作模型、投資組合方法、投資選擇程序等方麵形成了一些卓有成效的特色服務。

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