服裝市場調查方式方法研究(ppt 108頁)

主要內容
什麼是市場調查及服裝市場調查
全球及中國調查業概況
服裝市場調研的基本內容
服裝市場調研的基本類型
服裝市場調查步驟
服裝市場調查方案設計（策劃）

1.1 什麼是市場調查及服裝市場調查
1.2 全球及中國調查業概況
ESOMAR：2008全球市場研究業調查報告
全球市場研究業規模
全球前五大市場
前十位國家市場研究業規模
全球前十位研究公司
客戶構成
消費者研究VS非消費者研究
2007年各種研究方法的花費——定量研究
2007年各種研究方法的花費——定性研究
2007年在線調查研究花費
1.2.2 市場調查在中國
中國市場調查業現狀
1.4 服裝市場調研基本類型
1.5 服裝市場調查步驟
1.5.1 明確調查目的
1.5.2 製定調查方案
調查工作安排
市場調查進度安排表
調查費用
1.5.3 整理資料並提出報告
思考題
第2章 間接調查——文案調查方法
文案調查法的分類
2.1.2 文案調查法的特點
2.1.3 文案調查法的功能
2.2 文案調查的渠道
經貿信息
原材料供應信息
服裝設計信息
知識產權信息
2.3 文案調查的方法
2.3.3 文案調查法的工作流程
第3章 直接調查——訪問法
3.1.2 訪問法的分類
3.2.4 網絡調查
利用互聯網進行市場調查的方式
網上在線座談會
自助式市場調查
焦點小組訪談法的實施步驟：
句子完成法示例
故事完成法
第三人稱法
第4章 直接調查——觀察法
4.1 觀察法概述
4.1.2 觀察法的優缺點
4.1.3 觀察法的內容
4.1.4 觀察法的分類
4.1.5 觀察法的記錄技術
4.1.6 觀察法的程序
4.2 觀察法的應用
收視率數據采集方法
交通流量計數器
客流量計數器

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