企業財經公關培訓(DOC 37頁)

內容摘要
第一講 企業資本活動財經公關對象（上）
前 言
當今的世界，是資源整合的時代。一個企業如果僅靠自我積累和滾動發展已難以迅速膨脹，更多的企業選擇了通過資本市場實現做大做強的方式。然而，要成功完成一個企業資本項目，除了外部因素起作用外，企業自身的財經公關角色的扮演如何也是相當重要的。
麵對我國政府行政審批及公共事務處理尚未完全開放的現實狀況，擁有豐富的政府稀缺性資源和通暢的信息渠道以及嫻熟駕馭政府公共事務並具有國際運作能力之企業，一定是能夠做大做強的企業！
1．企業財經公關的必要性
隨著全球化的發展，世界發達國家的並購交易的標底越來越大，中國也是如此，不僅資本項目活動越來越多，交易總額的標底也越來越大，這就要求企業的經理人能夠有效地掌握資本投資項目。
在現實生活中，企業的高級管理人員在麵對企業資本財經活動時，由於個人技能以及商業才智方麵的欠缺，常常會顯得捉襟見肘。因此，經理人有必要了解和具備一定的知識，以便應對企業的資本項目，應對能夠為資本項目帶來增值的政府、投資銀行、媒體以及其他的相關利益者。
2．企業財經公關的價值重在溝通
企業財經公關的價值重在溝通，而不是充當技術與專業服務的角色。因此，企業的項目負責人在和專業機構打交道的過程中，應該懂得一些財經的技能，要掌握溝通的方法。房地產界有一句經典名言：要想做一個好的房地產規劃，重在位置、位置，還是位置。那麼，在財經公關裏麵，核心便是溝通、溝通，還是溝通。
作為企業的高管人員，他的財經公關對象，應該是在溝通的價值層麵，而非自己去充當一些服務中介，以及為資本活動提供技術和手段的人。換句話說，企業高管要學財經專業溝通以及熟練掌握資本活動財經公關的運作套路，而非學習財經知識與技術層麵的東西，經理人共同的核心技能是：財經商業的才智。

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