電影整合營銷策劃創意方案(PDF 79頁)

目錄
劇情導讀. 3
第一部分：項目綜述 .. 4
第二部分：項目報告 .. 5
一、 項目背景 . 5
（一） 項目執行單位性質 5
（二） 背景城市選擇 .. 5
（三） 需要解決的問題 . 6
（四） 執行的地域 7
二、 項目調研 . 7
（一） 武漢城市文化傳統與精神調研 . 7
（二） 武漢吃、住、遊、購、娛旅遊產業鏈現狀 .. 8
（三） 武漢知名品牌 SWOT 分析 10
（四） 結論：創客文化與《創客》電影 . 13
（五） 項目可行性分析 .. 13
三、 項目策劃 .. 15
（一） 公關目標 .. 15
（二） 主要信息 .. 16
（三） 具體信息 .. 16
（四） 目標公眾 .. 17
（五） 劇情概要 .. 17
（六） 營銷模式選擇 20
（七） 品牌植入策略 21
（八） 傳播策略 .. 22
（九） 媒體計劃表 . 23
（十） 整體時間進度表 .. 27
（十一） 經費預算表 29
四、 項目執行 .. 30
（一） 影片製作 .. 30
（二） 品牌植入 .. 35
（三） 活動一 43
（四） 活動二 51
（五） 活動三 52
（六） 活動四 53
（七） 活動五 56
（八） 活動六 57
（九） 活動七 58
五、 效果預評估 . 59
附錄一：創客人物原型采訪 64
附錄二：活動細節 . 67
附件三：活動新聞稿 75
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